欢迎访问《科学学研究》官方网站，今天是
分享到：
  • 中国科学学与科技政策研究会
  • 中国科学院科技政策与管理科学研究所
  • 清华大学科学技术与社会研究中心
ISSN 1003-2053　CN 11-1805/G3
科学学研究

›› 2012, Vol. 30 ›› Issue (1): 152-160.

• 技术创新与制度创新 • 上一篇    

消费者知识对高新技术标准产品创新扩散影响研究——以蓝光DVD播放器为例

董伶俐   

  1. 河南财经政法大学工商管理学院，河南郑州 450002
  • 收稿日期:1900-01-01 修回日期:1900-01-01 出版日期:2012-01-15 发布日期:2012-01-15

  • Received:1900-01-01 Revised:1900-01-01 Online:2012-01-15 Published:2012-01-15

摘要： 以变得蓝光DVD播放器为例，分析了消费者知识（包括产品知识和使用经验）对高新技术产品创新扩散的影响，以及消费者创新性和产品兼容性的调节作用。采用两个组间实验设计，结果表明：消费者的产品知识对创新扩散影响不显著,使用经验影响显著；当消费者创新性高时，产品知识的影响变得显著，使用经验影响增加；当产品兼容性高时使用经验影响显著增加，产品知识的影响则不显著。因此在高新技术产品创新扩散中使用经验比产品知识重要，消费者创新性和产品兼容性对产品知识和使用经验的调节作用不同。企业应根据这些特点制定相应营销策略，以提高高新技术产品创新扩散的速度。

关键词: 消费者知识, 高新技术标准, 产品, 创新扩散